Levin syksystä viraalihitti TikTokissa – Karla vei Viral Cupin voiton

Kilpailun aikana Leviltä kuvattujen videoiden kokonaiskatseluaika on jo huimat 13 942 tuntia ja 18 minuuttia eli yhteen laskettuna noin 1,6 vuotta. Levi Hotel Spa Resortin tilaama kampanja toi näkyvyyttä koko matkailualueelle.

Jos sa­tuit lo­mai­le­maan Le­vil­lä syys­kuun alus­sa, saa­toit tör­mä­tä Le­vi­tun­tu­rin lai­das­sa pe­rin kum­mal­li­seen nä­kyyn: kak­si nuor­ta mies­tä rou­da­si ho­tel­li­ka­lus­toa Le­vi­tun­tu­rin hui­pul­le. Ko­ko­nai­nen sän­ky ei mah­tu­nut gon­do­liin, jo­ten oli tyy­dyt­tä­vä pelk­kään pat­jaan – sii­nä­kin oli toki suo­ri­tus­ta ker­rak­seen. Ja oli pat­jan raa­haa­mi­sel­le tie­ten­kin syy: mie­het nuk­kui­vat yön hui­pul­la.

– Aa­mu­yös­tä he he­rä­si­vät, kun poro oli tul­lut vie­reen kat­se­le­maan, et­tä mi­täs tääl­lä ta­pah­tuu, mai­nos­toi­mis­to Bob The Ro­bo­tin Head of So­ci­al Con­tent Ka­ta­rii­na Ol­la­ri nau­raa.

Mie­het oli­vat so­si­aa­li­sen me­di­an vai­kut­ta­ja Art­tu Mus­to­nen (@mus­tart­tu) ja hä­nen ys­tä­vän­sä Tuo­mas Re­mes. Tem­paus puo­les­taan oli osa Vi­ral Cup -kil­pai­lua, jon­ka saa­mat mas­sii­vi­set mit­ta­suh­teet yl­lät­ti­vät mai­nos­toi­mis­ton­kin.

– So­meen pos­ta­tut vi­de­ot ovat ta­voit­ta­neet yh­teen­sä 3 427 400 ih­mis­tä. Si­tou­tu­mi­sia eli tyk­käyk­siä, kom­ment­te­ja ja tal­len­nuk­sia tuli 88 253. Vi­de­oi­den ko­ko­nais­kat­se­lu­ai­ka oli hui­mat 13 942 tun­tia ja 18 mi­nuut­tia eli yh­teen las­ket­tu­na noin 1,6 vuot­ta, Ol­la­ri lu­et­te­lee.

– Vi­de­ot ovat ki­sa­vii­kon jäl­keen ker­ryt­tä­neet li­sää kat­se­lui­ta, Ol­la­ri jat­kaa.

Kam­pan­jan ti­la­si Levi Ho­tel Spa Re­sort ja mu­ka­na yh­teis­työs­sä oli pai­kal­li­sia yri­tyk­siä, muun mu­as­sa Levi Ski Re­sort.

– Kil­pai­lun ja kam­pan­jan ta­voit­tee­na oli teh­dä Le­vin su­lan maan se­son­kia nä­ky­väk­si ja hou­kut­te­le­vak­si. Ha­lu­sim­me mu­kaan kam­pan­jaan mah­dol­li­sim­man eri­lai­sia, eri ikäi­siä, eri puo­lil­la Suo­mea asu­via ja eri­lai­ses­sa elä­män­vai­hees­sa ole­via vai­kut­ta­jia, jot­ta kam­pan­ja löi­si mah­dol­li­sim­man laa­jas­ti läpi, Ol­la­ri ker­too.

Vapaat kädet visioida

Mu­ka­na kil­pai­lus­sa oli Art­tu Mus­to­sen li­säk­si Da­niel Aho­la (@da­nie­la­lek­sis), Kar­la Kö­nö­nen (@kar­la­ko­no­nen), Vili Rau­tio (@rau­tio.vili) ja Kak­si äi­tiä eli El­la Ros­ti ja Su­san­na (Sus­ki) Sil­van­der-Ros­ti (@kak­si­ai­tia).

– Olin sil­loin 2. syys­kuu­ta Kit­ti­län len­to­ken­täl­lä vas­tas­sa hei­tä. Koko ryh­mä saa­pui sa­mal­la ko­neel­la – to­del­la iloi­nen po­ruk­ka hy­väl­lä fii­lik­sel­lä. Use­am­mal­le heis­tä tämä oli en­sim­mäi­nen ker­ta La­pis­sa, mut­ta oli jou­kos­sa muu­ta­ma ko­ke­nut Le­vin kä­vi­jä­kin. Kaik­ki oli­vat kui­ten­kin en­sim­mäis­tä ker­taa su­lan maan ai­kaan Le­vil­lä, Ol­la­ri sa­noo.

Arttu Mustonen vei hotellihuoneen tunturin huipulle Viral Cupissa. Kuva: Arttu Mustonen

Kisa start­ta­si, kun vai­kut­ta­jat as­tui­vat Levi Ho­tel Spa Re­sor­tin ovis­ta si­sään. Ku­kin oli jo eh­ti­nyt ta­hol­laan pu­no­maan juo­nia oman me­nes­tyk­sen­sä ta­kaa­mi­sek­si. Ai­kaa vi­de­oi­den ku­vaa­mi­seen oli 72 tun­tia.

– Em­me oh­jan­neet hei­tä ol­len­kaan, an­noim­me va­paat kä­det. Yl­lä­tyim­me it­se­kin, mi­ten mo­ni­puo­li­sia ide­oi­ta heil­lä oli ja kuin­ka eri­lai­sia ak­ti­vi­teet­te­ja he va­lit­si­vat, Ol­la­ri kiit­te­lee.

Kun ma­te­ri­aa­lit oli­vat pur­kis­sa, oli kil­pai­li­joil­la yk­si päi­vä ai­kaa edi­toin­tiin. Kaik­ki kil­pai­lu­vi­de­ot jul­kais­tiin tors­tai­na 5. syys­kuu­ta kel­lo 18. Kil­pai­lus­sa pai­no­tet­tiin so­si­aa­li­sen me­di­an ka­na­vis­ta Tik­To­kia, jos­sa vi­ra­li­teet­ti on hel­pom­pi saa­vut­taa ly­hy­es­sä ajas­sa.

– Se oli jän­nä het­ki, kun odot­te­lim­me, et­tä vi­de­ot al­ka­vat ker­ryt­tää kat­se­lu­ker­to­ja. Osa vai­kut­ta­jis­ta ei malt­ta­nut py­syä pois­sa pu­he­li­mil­taan, kun olim­me yh­tei­sel­lä il­lal­li­sel­la, Ol­la­ri nau­raa.

Leviltä luontokokemuksia

Vi­de­oi­den jul­kai­sua seu­raa­va­na päi­vä­nä kil­pai­li­jat läh­ti­vät koh­ti ko­te­jaan, mut­ta vi­de­ot jat­koi­vat elä­mään­sä. Kat­se­lu­ker­to­ja ker­ry­tet­tiin vii­kon ajan, jon­ka jäl­keen lyö­tiin tu­lok­set tis­kiin. Kil­pai­lun voit­ta­jak­si kiri jo­en­suu­lai­nen so­me­vai­kut­ta­ja Kar­la Kö­nö­nen. Hä­nen kil­pai­lu­vi­de­on­sa sai vii­kos­sa 377 000 näyt­tö­ker­taa ja 35 000 tyk­käys­tä. Kil­pai­lun jäl­keen, mak­se­tun nä­ky­vyy­den myö­tä lu­vut nou­si­vat vie­lä 719 453 näyt­tö­ker­taan ja 41 043 tyk­käyk­seen.

Kar­la oli Le­vil­lä en­sim­mäis­tä ker­taa. Hä­nel­lä oli mat­kas­saan isän­sä Ee­ro Kö­nö­nen.

– Kaik­ki mitä pää­sim­me ko­ke­maan, oli ki­vaa. Pääl­lim­mäi­sik­si jäi mie­leen Le­vin hui­pun upe­at mai­se­mat, kelk­ka­ra­ta ja Levi Hus­ky Park. Hus­ky­puis­to oli tosi upea, ja Rei­jo Jääs­ke­läi­sen ta­ri­noin­tia eläi­mis­tä oli iha­na kuun­nel­la, Kar­la ker­too.

Kar­la ku­vai­lee it­se­ään so­si­aa­li­sen me­di­an alok­kaak­si. Hän on teh­nyt vai­kut­ta­ja­na töi­tä vas­ta puo­li­tois­ta vuot­ta.

– Olen ol­lut ai­na vi­su­aa­li­nen ja luo­va ih­mi­nen, ja olen ty­kän­nyt ku­vaa­mi­ses­ta ja vi­de­oi­den te­ke­mi­ses­tä. Teen ai­ka pal­jon sel­lais­ta ren­toa my day -tyyp­pis­tä si­säl­töä, jos­sa näy­tän omaa ar­ke­a­ni – kil­pa­ta­son kes­tä­vyys­juok­sua, kä­si­töi­tä, luon­nos­sa liik­ku­mis­ta, mar­jas­tus­ta – ja kai­ken teen Poh­jois-Kar­ja­lan mur­teel­la.

Tik­To­kis­sa Kar­lal­la on seu­raa­jia 118 000 ja Ins­tag­ra­mis­sa lä­hes 20 000.

– Tik­To­kis­sa olen ak­tii­vi­sem­pi.

Levi ja Lap­pi oli­vat Kar­lal­le po­si­tii­vi­nen ko­ke­mus – jopa sii­nä mää­rin, et­tä kai­puu ta­kai­sin on kova.

– Tun­tui hai­ke­al­ta pa­la­ta kau­pun­kiin ja be­to­ni­vii­dak­koon. Le­vil­tä sai upe­an luon­to­ko­ke­muk­sen. Levi on mi­nul­le sitä oi­ke­aa “tosi Lap­pia”, Kar­la huo­kaa.

– Ai­van eh­dot­to­mas­ti tu­len uu­des­taan Lap­piin. Ja sain­han minä voit­to­na Le­vil­le kah­den vii­kon lo­man, jon­ka voi ja­kaa vaik­ka kah­teen pät­kään. Jou­lun ai­kaan ja ke­vääl­lä voi­si ol­la kiva käy­dä. Olen ai­koi­naan hiih­tä­nyt kil­paa ja Le­vil­lä oli­si var­mas­ti hie­not hiih­to­ke­lit ke­vääl­lä.

Ehdokkaana pohjoismaisessa kilpailussa

Ki­sa­vi­de­ot löy­ty­vät kun­kin vai­kut­ta­jan Tik­To­kis­ta ja jat­ka­vat Le­vin su­lan maan ajan ilo­sa­no­man ja­ka­mis­ta. Kam­pan­ja oli mai­nos­toi­mis­tol­le­kin mer­ki­tyk­sel­li­nen.

– Kam­pan­ja on pääs­syt Poh­jois­mai­den Tik­Tok Ad Awards -kil­pai­lun short list -eh­dok­kaak­si ka­te­go­ri­as­sa Gre­a­test Bran­ding. Tämä tar­koit­taa siis sitä, et­tä kam­pan­ja on ol­lut yk­si Poh­jois­mai­den par­hai­ta Tik­To­kis­sa teh­ty­jä kam­pan­joi­ta. Suo­mes­ta vain kak­si kam­pan­jaa pää­si eh­dol­le koko Tik­Tok Award­seis­sa, Ol­la­ri ker­too.

Ol­la­ri ko­ros­taa, et­tä eh­dok­kuus on upea jut­tu sekä mai­nos­toi­mis­tol­le, kam­pan­jan ti­laa­jal­le et­tä koko Le­vin alu­eel­le.

– Pal­kin­to­jen­ja­ko on kes­ki­viik­ko­na 13. mar­ras­kuu­ta. Vie­lä pi­tää siis het­ki jän­nit­tää.